BRANDUNIVERSE

Brandidentitet der inspirerer og konverterer med SUBSTANT.
Din brandidentitet skaber forretning gennem følelser af identificering, loyalitet, lyst og forståelse. SUBSTANT bringer erfaring med strategisk kommunikation, psykologi, eye-tracking, A/B-tests, best practice og forretningsforståelse.
Vi har erfaring med skabelse af flere brands, før og under vores arbejde med Amazon og har opbygget mange brandelementer for vores kunder gennem årene. Vores erfaring spænder bredt, fra FMCG (Fast Moving Consumer Goods) til B2B-produkter, hvilket gør os i stand til at tilpasse os dine specifikke behov og markedsforhold.

Nedbryder Amazon-events dit brand eller gør de det stærkere?

Vi spurgte danske brands, som vi har arbejdet med, om at dele deres ærlige mening.

 
 

NICOLAI EGEBJERG

Marketing Assistant

– Herrens Mark

herrens mark logo

BRANDREGISTERING

At registrere dit brand på Amazon gennem Amazon Brand Registry giver dig adgang til en række værktøjer, der beskytter din intellektuelle ejendom og hjælper med at opbygge og vækste dit brand.
Her er et overblik over fordelene ved brand registrering og hvordan du registrerer dit brand på Amazon.

FORDELE VED BRAND REGISTRERING

01   Beskyttelse af intellektuel ejendom: Amazon Brand Registry hjælper dig med at beskytte dit brand ved at give dig værktøjer til at opdage og rapportere mistænkelige IP-overtrædelser. Dette beskytter både dine produkter og dine kunder.
02   Forbedret kundetilfredshed: Med adgang til brandværktøjer kan du sikre, at dine produktdetaljesider er relevante, hvilket forbedrer kundeoplevelsen og øger salget.
03   Øget Synlighed: Brand Registry giver dine produkter højere synlighed og prioriteret placering i søgeresultaterne.

KRAV TIL REGISTRERING

Brandnavn eller Logo: Dit brandnavn eller logo skal være permanent fastgjort på dine produkter eller emballage.
Varemærke: Du skal have et registreret eller verserende varemærke for dit brandnavn eller logo udstedt af en myndighed i et land, hvor Amazon har en tilsvarende markedsplads eller gennem det Europæiske varemærke registreringskontor.

REGISTERINGSPROCES

Opret en Konto: Besøg Amazon Brand Registry og opret en konto.
Indsend Oplysninger: Del information om dit brand, herunder dit registrerede varemærke og relevante dokumenter.
Verifikation: Amazon vil verificere dine oplysninger og aktivere brandbeskyttelse for dine produkter.

Find information om registrerede varemærker gennem TM viewer.

BRANDSTORY

En stærk brand story på Amazon kan skabe en dybere forbindelse mellem dit brand og dine kunder, hvilket kan føre til øget loyalitet og højere konverteringsrater.

Brand Story er et nyere element i Amazons fortsatte fokus på at give brands bedre muligheder for værdiskabelse. Udover at udbygge og understøtte din branding, er Amazon Brand Story også din adgang til Amazon A+ Premium, hvis du er Seller. Vendors har adgang til A+ Premium gennem Vendor Central.

OPSÆTNING AF BRAND STORY

Din Brand Story opsættes samme sted som Amazon’s A+ content og opbygges med få moduler der præsenterer din brandidentitet på Amazon gennem storytelling, billeder og visning af produktportefølje. Du kan vælge, hvor mange Amazon Brand Stories du ønsker og dermed tilpasse dem til produktkategoriens kundesegmenter.
Den vises under sektionen “From the brand” på selve produktsiden på Amazon. Ved at kombinere din Brand Story med din “About Us” side i din Brand Store, kan du give kunderne en dybere forståelse af dit brand.
Husk at tilpasse din Brand Story til både desktop og mobile enheder.

VIGTIGE ELEMENTER I BRAND STORY

Oprindelse og historie: Fortæl historien om, hvordan dit brand blev grundlagt, dine kerneværdier, og hvad der driver dig. Dette hjælper med at personliggøre dit brand og gøre det mere relaterbart for kunderne.
Værdier og mission: Fremhæv, hvordan dine produkter understøtter en sag eller en mission, som dine kunder kan identificere sig med.
Kundecentreret fortælling: Del historier om, hvordan dine produkter har hjulpet kunder eller løst problemer i deres liv. Dette kan skabe en følelsesmæssig forbindelse og vise den reelle værdi af dine produkter.
Visuelle og skriftlige elementer: Kombinationen af tekst og billeder kan hjælpe med at fastholde kundernes opmærksomhed. Brug professionelle produktfotos og livsstilsbilleder for at vise dine produkter i brug.

A+INDHOLD

Amazon A+ Content er et kraftfuldt værktøj, der hjælper dig med at forbedre dine produktlister ved at tilføje engagerende og informative elementer. Dette værktøj er designet til at øge salget, styrke brandloyaliteten og reducere kundens usikkerhed ved køb.

a+ content stats

HVAD ER A+ CONTENT?

A+ Content giver mulighed for at berige produktbeskrivelser med moduler, såsom billeder, brugerdefinerede tekstplaceringer og sammenligningstabeller. Ved at tilføje disse elementer kan du skabe en mere attraktiv og informativ produktbeskrivelse, der kan hjælpe med at differentiere dine produkter fra konkurrenterne.

SÅDAN BRUGER DU A+ CONTENT

For at bruge A+ Content skal du have en professionel sælgerkonto og være brandrepræsentant for et brand, der er tilmeldt Amazon Brand Registry eller have generiske produkter i dit katalog.
A+ Content Manager i Seller Central gør det nemt at oprette og administrere dit indhold. Du kan vælge mellem forskellige moduler, såsom:
sproutworld a+
01   Teknisk specifikationsmodul: Deling af detaljerede produktinformationer, der hjælper kunderne med at træffe informerede købsbeslutninger.
02   Sammenligningstabeller: Viser forskelle mellem dine produkter og hjælper med krydssalg ved at fremhæve forskellige modeller og funktioner.
03   Billeder og tekst: Brug professionelle billeder og klart præcist sprog for at holde kundernes opmærksomhed og forbedre deres købsoplevelse.

A+ PREMIUMINDHOLD

A+ Premium Content tager dine produktlister til næste niveau med endnu mere avancerede funktioner.

ooono a+ premium
Større billeder: Billeder, der spænder over hele sidens bredde, fanger kundernes opmærksomhed.
Videoer: Integrerede videoer på 720p giver kunderne en dybere forståelse af produktet.
Interaktive hotspots: Beskrivende tekst på specifikke områder af billeder, som kunderne kan interagere med.
Navigations karruseller: Muliggør scroll gennem flere billeder eller videoer for at lære mere om produktfunktionerne.
Q&A sektioner: Besvar ofte stillede spørgsmål med detaljerede svar for at hjælpe kunderne med at træffe informerede beslutninger.
Forbedrede sammenligningstabeller: Giver en omfattende forståelse af produktets egenskaber ved at sammenligne det med andre produkter​.
For at have adgang til A+ Premium Content skal du også opfylde visse kriterier, såsom at have offentliggjort A+ Brand Story på tværs af dit ASIN-katalog og have mindst 15 godkendte A+ Content projekter inden for de seneste 12 måneder​.
For at maksimere effekten af dit A+ Content skal du sørge for, at indholdet er optimeret til både desktop og mobile enheder.

BRANDSTORE

En Amazon Brand Store, også kendt som “din webshop” på Amazon, kan være en game-changer for din virksomhed, idet den tilbyder en dedikeret platform til at præsentere dit brands produkter og historie.

FORDELE VED EN BRAND STORE

Øget synlighed og salg: En Brand Store kan øge dit salg betydeligt ved at tilbyde kunder en forbedret shopping oplevelse. Dette giver dig mulighed for at vise hele din produktportefølje og skabe krydssalgsmuligheder.
Branding og kundeengagement: En veludført Brand Store hjælper med at opbygge brandloyalitet ved at give kunderne en dybere forståelse af dit brand gennem historier, billeder og videoer.
Kontrolleret kunderejse: Ved at drive trafikken til din Amazon Brand Store tidligt i kunderejsen minimerer du konkurrencen fra andre produkter og brands, da din Amazon Brand Store kontrolleres af dig.

OPRETTELSE OG OPTIMERING

Anvendelsen af Amazon Brand Store er mange og kan over tid udbygges til en meget vigtig del af din Amazon-forretning. Med Amazon Brand Store kan du opbygge dine kunders tillid til dit brand ved storytelling af din historie, værdier, ESG, certificeringer, code of conduct mv.
På Amazon Brand Store har du en unik mulighed for at vise alle de produkter, du tilbyder på Amazon uden influering af konkurrenter.
Logisk opbygning: Opbyg dine produktkategorier logisk og gør dem lette at tilgå for kunden. Benyt hovedkategorier med underkategorier, hvis du har mange produkter.
Vis bestsellere og tilbud: Vis bestsellere, produkter med rabatter og tilbehørsprodukter for at nudge kunden til at købe.
Brug skabeloner: Opbygning af Amazon Brand Store sker i Amazons marketingmodul og er en plug & play skabelon. Vælg blandt forskellige foruddefinerede skabeloner, der hver især indeholder en række moduler til design af din Brand Store.
marketing modul

STRATEGIER FOR DIN BRAND STORE

Hvordan du designer din Amazon Brand Store afhænger af kunderejsen, du ønsker at skabe, brandværdiskabelsen, go-to-market strategien og hvilke produkter du sælger. Når du sender kunden til din Brand Store via produktlistings, dine brandannoncer eller andre medier, skal du overveje, hvad du ønsker kunden oplever.
Er det direkte mulighed for køb, brandværdiforøgelse, eller mersalg/opsalg?
Tilpasning til sæsoner og mærkedage: Når sæsonerne ændres, tilpasses billeder fra sommer- til vinterbilleder, så kunden kan relatere sig til dit udtryk. Tilføj relevante farver og kendetegn ved mærkedage.
Call-to-Action: Vælg de call-to-actions, der fremhæver de ønsker du har, og tegner kunderejsen for at sikre, at dine mål nås.

TIPS & TRICKS

01 Altid giv kunden masser af muligheder for nemt og hurtigt at købe.
02  Lancerer du ofte nye produkter på Amazon kan du med fordel have nyheder, som et menupunkt. Træn dine kunder i at kigge forbi for eventuelle nyheder.
03  Tilbyder du dine produkter til bestemte B2B segmenter, lav således et menupunkt dedikeret til disse.
04  Har du produkter du ønsker at sælge ud af, kan du med fordel lave et outlet-menupunkt. Gør det attraktivt for dine brand- og product loyalister at kigge forbi.
05  Tilbyder du specielle promotion rabatter med koder kan du med fordel have et menupunkt, hvori du angiver disse rabatter og eventuelle forudsætninger for at opnå dem.
dali
comparison table brand store brand story a+ on amazon
comparison table brand store brand story a+ on amazon f
brand story on amazon comparison table
a+ content on amazon comparison table
brand store comparison table

MONITORERING& ANALYSE

Monitorering af data er som alle andre steder på Amazon vigtigt at prioritere. Amazon tilbyder masser af data for din Brand Store, såsom besøgende, viste sider og købsdata pr. side.
Disse data kan analyseres og bearbejdes, hvorefter Brand Store kan tilpasses for at opnå bestemte resultater​.

FAQ

Brand Store fungerer som en webshop til branding og salg af dine produkter

Ja, men kæver dokumentation og specielt i titler og A+ er Amazon sensitive ift. dokumentation

Din mulighed for, at dele din virksomhedshistorie, -værdier mv og underbygge jeres brand loyalitet

Underbygger dine produktlistings med brand elementer og øger din konvertering til salg

Som sælger, ved at have både Brand Story og A+ indhold, kvalificerer dig til A+ Premium

Du kan anvende Vine-programmet og købe anmeldelser samt opfordre dine kunder til, at give anmeldelser gennem Amazon

Som Brand owner kan du deltage i forskellige programmer samt anmelde misbrugere gennem Brand Registry

FAQ

Brand Store fungerer som en webshop til branding og salg af dine produkter

Anvend Brand Story, A+/A+ Premium, rand Store og visuelle display-/brand kampagner

Miljø venlig mærke dine produkter kan få hvis det besidder minimum 1 af flere typer miljø-certifikater

Ja, men kæver dokumentation og specielt i titler og A+ er Amazon sensitive ift. dokumentation

Din mulighed for, at dele din virksomhedshistorie, -værdier mv og underbygge jeres brand loyalitet

Underbygger dine produktlistings med brand elementer og øger din konvertering til salg

Som sælger, ved at have både Brand Story og A+ indhold, kvalificerer dig til A+ Premium

Er du brand owner har du denne mulighed

Du kan anvende Vine-programmet og købe anmeldelser samt opfordre dine kunder til, at give anmeldelser gennem Amazon

Som Brand owner kan du deltage i forskellige programmer samt anmelde misbrugere gennem Brand Registry